SEO-агентство и консультации
Когда органический трафик снижается, добавление новых текстов на каждую страницу не всегда будет правильным первым шагом. На одних сайтах основная проблема — блокировка сканирования, на других — конкурирующие между собой страницы, на третьих — посетители, приходящие по неподходящим запросам. SEO-продвижение сайта в HazırSoft строится на оценке выявленных технических проблем с учётом поисковых намерений и бизнес-целей. Мы готовим план, объясняющий, какой URL должен появляться в поиске и почему. Для каждой задачи определяем необходимый доступ для внедрения, ответственного за контент и источник данных для оценки результатов. Анализируем результаты, не сводя их к общему числу посещений. Мы удалённо прорабатываем требования к SEO сайтов по всей Турции и программных проектов для Франции, Бельгии, Швейцарии и других франкоязычных стран. На встречах на турецком или английском языке объясняем решения по индексации языковых версий и передаём команде разработки конкретные технические задачи.
Состав услуг
Комплексная проверка кодов ответа, правил robots, canonical и внутренних ссылок. Отдельное предупреждение инструмента само по себе не считается подтверждённой проблемой.
ПодробнееСопоставление ответа, который ожидает пользователь по запросу, с содержанием страницы. Обосновываем решения об изменении заголовков, расширении контента и объединении страниц.
ПодробнееПроверка права компании на создание профиля и фактической территории обслуживания. Не используем несуществующие точки присутствия или вымышленные адреса для продвижения.
ПодробнееКомплексный анализ комбинаций фильтров, жизненного цикла товаров и структуры категорий. Количество доступных для сканирования URL сопоставляем с их коммерческой ценностью.
ПодробнееАнализ групп запросов и типов контента в поисковой выдаче. Не отождествляем оценочную частотность запросов, реальный спрос и конверсии.
Проверка существующих ссылок с учётом контекста и рисков. Оцениваем возможности получения естественных ссылок на полезные материалы, достойные публикации.
Раздельный анализ данных реальных пользователей и лабораторных измерений. Исследуем причины медленной загрузки и задержек при взаимодействии на уровне соответствующего шаблона.
ПодробнееТехнические задачи и задания на подготовку контента для компаний с собственной командой разработчиков. После внедрения проверяем соответствие критериям приёмки, завершая цикл работы с рекомендациями.
ПодробнееОбъясняем, какие изменения внесены, каковы ограничения измерения и какие гипотезы предстоит проверить. Рост показов не считаем автоматически коммерческим успехом.
ПодробнееSEO-продвижение сайта начинается не с проверки по списку, а с понимания бизнес-целей. Производитель может рассчитывать на запросы коммерческих предложений от пользователей, которые ищут техническую продукцию; издатель — на чтение материалов по информационным запросам, а магазин — на продажи после посещения страниц категорий. Один и тот же рост трафика имеет разное значение для этих компаний. Сначала мы определяем, с каким вопросом приходит целевой посетитель и какое решение ему предстоит принять на странице.
SEO ищет ответы на три отдельных вопроса: может ли поисковая система получить доступ к контенту, отвечает ли страница потребности пользователя по запросу и приносит ли видимость в поиске пользу бизнесу? Сканирование, индексация и ранжирование — разные этапы. Сканирование URL не означает, что он будет проиндексирован, а присутствие в индексе не гарантирует высоких позиций по целевому запросу. При аудите мы учитываем эти различия.
Мы фиксируем исходные показатели. Запросы с названием бренда отделяем от запросов, по которым могут прийти новые клиенты; анализируем данные по странам, устройствам и типам страниц. Оценки частотности помогают понять характер спроса, но не показывают реальные возможности компании по продажам. Указание сайта в качестве источника в ответах поисковых систем на основе искусственного интеллекта — отдельный предмет наблюдения. Обещать гарантированную видимость или регулярный трафик нельзя.
Если при вложениях в органический поиск ставить целью только видимость по большему числу запросов, отчёт станет объёмнее, но ценность для бизнеса останется неясной. Необходимо понимать, какую проблему решает страница и к какому следующему действию ведёт. Именно с этой точки зрения мы описываем ожидаемую пользу от доработки контента и технических улучшений.
За клики из органического поиска не нужно платить как за рекламу, но подготовка контента, техническое внедрение и сопровождение требуют затрат. При сравнении с рекламным бюджетом эти расходы тоже следует учитывать. Полученная видимость в поиске не закрепляется за сайтом навсегда: по мере изменения конкурентной среды, поисковых систем и ожиданий пользователей план пересматривается.
Мы группируем результаты аудита по типам страниц, а не представляем их как разрозненные предупреждения. Одна ошибка шаблона может затрагивать множество URL, тогда как небольшая проблема на нескольких малозначимых страницах не обязательно требует первоочередного решения. Оцениваем вместе влияние изменений, возможность их внедрения и зависимости между задачами.
Коды ответа, цепочки перенаправлений, блокировки robots и выбор канонических URL анализируем в совокупности. Проверяем, действительно ли URL из карты сайта доступен и может быть проиндексирован. Для контента, создаваемого с помощью JavaScript, проверяем, как представлены ссылки и основная информация. Контрольный список по техническому SEO служит отправной точкой; решение принимается с учётом фактической работы сайта.
Вместо создания новой страницы для каждого ключевого слова мы объединяем в группы запросы с близкими поисковыми намерениями. Изучаем, какой тип контента ожидается в выдаче: руководство, список товаров или страница услуги. Если две страницы отвечают на один и тот же вопрос, может потребоваться разграничить их содержание, объединить их или изменить структуру ссылок. Тексты, требующие экспертных знаний, готовятся с опорой на знания специалистов компании. Одной лишь частотой ключевых слов нельзя обеспечить техническую точность.
При локальном продвижении учитываем, какой тип профиля доступен компании по правилам платформы, и используем подтверждённые контактные данные. Вместо создания копий страниц для каждого города оцениваем реальную географию услуг и местную информацию, необходимую клиенту для принятия решения. Отзывы клиентов должны основываться на реальном опыте. Мы не создаём поддельные отзывы и не заявляем о несуществующих физических точках.
Варианты товаров и фильтры могут создавать множество URL. Мы определяем, какие комбинации отвечают поисковому спросу, а какие служат только для навигации. Временное отсутствие товара и его окончательное удаление требуют разных решений. Структурированные данные товара должны соответствовать фактической цене и наличию, отображаемым на странице. Если система не поддерживает такие проверки, стоимость перехода на платформу интернет-магазина с поддержкой SEO оценивается отдельно.
Ценность консультационного отчёта зависит не столько от его объёма, сколько от возможности применить рекомендации. Описание выявленной проблемы должно включать затронутые URL, ожидаемое поведение, предлагаемое изменение и критерии приёмки. В компаниях с собственной командой разработчиков эти записи можно оформить как задачи в системе управления работами. Должно быть видно не только то, какие рекомендации даны, но и какие из них не внедрены и почему отложены.
Модель работы зависит от организации подготовки контента, ресурсов разработчиков и требований к согласованию. Если рекомендация затрагивает весь сайт, может потребоваться тестирование на одном шаблоне и план отката. Передача отчёта и постоянное внедрение изменений предполагают разную ответственность. Объём работ фиксируется договором, за услуги выставляется счёт; периодичность встреч и полномочия на внесение изменений описываются в плане работ.
При поиске программного решения сначала определяем, на каком уровне возникает ошибка. Неверный canonical может быть связан с записью в системе управления контентом, шаблоном или кешем. Перенаправление может работать правильно внутри приложения, но на сервере возникает дополнительная цепочка. Мы не делаем вывод, что все URL ведут себя одинаково, по одному HTML-документу. В запросе на изменение указываем, какие части сайта оно затрагивает.
На многоязычном сайте совместно проверяем взаимные ссылки между языковыми версиями, материалы без соответствующей версии на другом языке и корректность canonical, указывающих на саму страницу. При проблемах со скоростью прежде всего изучаем, как загружаются страницы медленного шаблона, а не ориентируемся на лабораторный балл. Данные реальных пользователей при достаточной выборке помогают оценить пользовательский опыт. Само по себе отсутствие таких данных не доказывает, что сайт быстрый или медленный.
Не каждая техническая проблема требует создания сайта заново. Приоритет отдаётся решению, которое можно реализовать в существующей системе. Если возможности внесения изменений сильно ограничены, рассматривается разработка сайта с учётом SEO, а при сложных данных и бизнес-правилах — разработка программного обеспечения на заказ. Решение о переносе должно также учитывать переход на новую систему работы с контентом, URL и аналитикой. Примеры проектов показывают реализованные решения; ни один проект не гарантирует таких же результатов в поиске для другого сайта.
В начале работы над отчётностью мы объясняем, какие источники данных доступны. Search Console и системы аналитики измеряют не одно и то же: клики из поиска и сеансы учитываются по разным правилам. Настройки согласия пользователя, установка тегов и смена устройства могут влиять на регистрацию конверсий. При расхождении данных мы не приводим их искусственно к одинаковым значениям, а указываем ограничения измерения.
Средняя позиция сама по себе не является критерием успеха: при изменении набора запросов эта величина тоже может меняться. В оценке учитываем сезонный спрос, рекламные кампании бренда и даты публикаций. Фиксируем даты внесения изменений и сравниваем показатели с предыдущим периодом. Если одновременно происходили другие изменения, не приписываем результат исключительно SEO-работам. Аккаунты остаются под контролем компании, а мы работаем с необходимыми правами доступа.
Данные о запросах и обращениях, полученные при управлении рекламой в Google Ads, могут дать ориентиры для контент-плана. Однако нельзя предполагать, что запрос, эффективный в платной выдаче, даст такой же результат в органическом поиске. Посадочная страница, рекламное сообщение и обстоятельства, в которых посетитель ищет информацию, отличаются. Мы интерпретируем данные с учётом этих различий.
Размещение рекламы не означает покупку позиций в органическом поиске. Совместное использование данных двух каналов помогает лучше понимать вопросы, на которые клиент ищет ответ перед принятием решения. Если отправки форм и продажи учитываются по согласованным правилам, результаты можно содержательно сравнивать. Если правила различаются, мы явно указываем это в отчёте.
Процесс работы
Первоначальный план определяет порядок анализа и внедрения, а не обещает результат к конкретной дате. Мы не фиксируем окончательный объём работ, пока не выясним, какие данные доступны, можно ли изменить существующее ПО и как согласуется контент. В каждом цикле отдельно фиксируем внесённые изменения и гипотезы, требующие повторной проверки.
Определяем целевые типы страниц и коммерчески значимые действия. Проверяем доступ к системам аналитики, фиксируем долю брендовых запросов и пробелы в исходных данных.
Изучаем типы контента в поисковой выдаче и ожидания пользователей. Сопоставляем существующие URL с группами запросов и отмечаем страницы, отвечающие одной и той же потребности.
Фиксируем затронутый шаблон и примеры URL. Оформляем задачу на исправление с описанием ожидаемого поведения, зависимостей и критериев приёмки. Определяем очерёдность по влиянию и возможности внедрения.
Уточняем с профильным специалистом, ответственным за контент, вопросы, на которые должна отвечать страница. Добавляем недостающие пояснения и внутренние ссылки, сокращаем ненужные повторы.
Изучаем исследования компании, технические документы и материалы совместных проектов, пригодные для публикации. Определяем содержательные материалы, которые можно предложить тематическим изданиям. Количество купленных ссылок не используем как критерий успеха.
Сопоставляем даты внесения изменений с динамикой измеряемых показателей. Указываем, если данные неоднозначны или ограничены, и добавляем в план работ вопросы для исследования в следующем периоде.
Стоимость
Мы не привязываем бюджет на SEO только к числу ключевых слов. Необходимую модель работы определяют доступ для технического внедрения, распределение ответственности за контент и типы страниц, показатели которых нужно измерять. При предварительной оценке отдельно рассматриваем следующие составляющие трудозатрат.
Типы контента в поисковой выдаче и полнота раскрытия темы у конкурентов влияют на объём исследования. Высокая конкуренция не означает, что нужно покупать больше ссылок.
Доступ к шаблонам, накопленный технический долг и процессы публикации в компании определяют сроки внедрения. Если система недоступна для изменений, консультации и разработка рассматриваются отдельно.
Категории, товары и фильтры требуют разных методов аудита. При большом количестве похожих URL бюджет не рассчитывается простым подсчётом страниц.
Поисковые намерения в разных странах, соответствия между языковыми версиями и местные требования к профилям компаний требуют отдельных исследований. Международное продвижение не ограничивается переводом турецкого списка запросов.
Подготовка текста и подтверждение его технической точности специалистами компании включаются в план работ. Редактирование готового контента и составление задания на экспертный материал с нуля оцениваются отдельно.
Аудит конкретной проблемы, консультирование команды и непосредственное внедрение предполагают разную ответственность. Объём повторных проверок и встреч описывается в рамках выбранной модели.
Чтобы узнать точную стоимость: Объём проверки, доступный объём внедрения за месяц и необходимые согласования со стороны компании входят в предложение. При необходимости используемые инструменты и расходы на сторонние услуги указываются отдельно. Если проблема, выявленная на первом этапе, влияет на объём работ, мы объясняем причины его изменения до внедрения. Неопределённое количество ссылок или обещание позиций не включаются в расчёт стоимости.
Получить бесплатное предложениеПортфолио
Представленные ниже сайты сейчас работают. Вы можете перейти по ссылкам и изучить их самостоятельно.
Все проекты в портфолиоЧастые вопросы
Нет. Правило в robots.txt ограничивает сканирование, а noindex, если поисковая система может его прочитать, предписывает не включать страницу в индекс. Поисковая система может не увидеть noindex на URL, заблокированном для сканирования. Правила оцениваются вместе с учётом желаемого результата. Добавлением правил в robots.txt нельзя решить все проблемы.
Canonical указывает предпочтительный URL, но не гарантирует, что поисковая система во всех случаях сделает тот же выбор. Также анализируются внутренние ссылки, перенаправления, карта сайта и связь между материалами страниц. При противоречивых сигналах одного добавления тега может быть недостаточно.
Сначала проверяем, отвечают ли страницы одной потребности или описывают разные условия использования услуги. Их содержание можно разграничить, связанные материалы — объединить, а ссылки между страницами — скорректировать. Удаление одной страницы не всегда будет правильным решением: необходимо оценить и существующий трафик, и ценность контента.
Сначала анализируем снижение трафика по запросам, устройствам и типам страниц. Изменения в измерении показателей, колебания спроса и технические проблемы — разные причины. Переделку сайта рассматриваем только тогда, когда установлены ограничения устранения проблемы в существующей системе. Она не заменяет диагностику.
Компания должна соответствовать требованиям выбранной платформы. Компании, работающей только дистанционно, не рекомендуется создавать профиль с несуществующим адресом для приёма посетителей. Страницы с описанием фактической территории обслуживания и план продвижения по органическим запросам рассматриваются отдельно от права на создание профиля.
Следует отдельно указать технический аудит, ответственность за исправления, подготовку контента и объём отчётности. Также необходимо описать объём работ за месяц и требуемые согласования. Заполняя форму для получения бесплатного предложения, укажите Вашу платформу и целевые типы страниц: это поможет провести содержательную предварительную оценку.
Мы получаем от компании информацию о фактической территории обслуживания и вопросах местных клиентов. Региональное продвижение не сводится к тиражированию страниц с заменой названия города: нужны содержательные различия и реальные услуги в указанном регионе. HazırSoft работает дистанционно из Турции с заказчиками из разных стран; наличие физического представительства в регионе не подразумевается. Вы можете отправить письменный запрос по-русски; встречи и звонки проходят на турецком или английском языке.
Рассмотрите вместе
Управление кампаниями с учётом намерений пользователей, экономики рекламы и подтверждённых конверсий.
ПодробнееДоступные веб-интерфейсы, спроектированные с учётом объёма контента и возможностью измерять взаимодействия пользователей.
ПодробнееИнтернет-магазины с едиными правилами продаж на всех этапах — от каталога до возврата.
ПодробнееБлог
Заранее определите требования к товарам, заказам и возвратам интернет-магазина.
Сравните каналы продаж по марже, работе с клиентами и остаткам.
Обеспечьте прослеживаемость данных между оплатой, складом и доставкой.
Получить предложение
Давайте уточним вашу задачу
